景逸策略十五五县域文旅创新发展五观之“资源创新观”

破“物执”，立“情轴”：从“物的崇拜”到“情的共鸣”

过去谈文旅，言必称“两老”——“老天爷”留下的绿水青山，“老祖宗”传下的文脉古迹。这固然是文旅产业不可或缺的坚实基底，但在新一轮文旅竞争与消费分层背景下，若思维仍固于此，则无异于“手握旧地图，寻找新大陆”。

未来的文旅竞争，将是“心智资源”的争夺战。谁能率先将资源观从“物理资源观”升维至“心理共鸣观”，谁能将一地独有的“情绪资源”淬炼为可感知、可传播、可消费的“情绪资产”，谁就能在“十五五”的文旅新赛道上抢占制高点，实现“换道超车”。

一、何为“情绪资产”？——从“物的崇拜”到“情的共鸣”

“情绪资产”，绝非虚无缥缈的概念。它是指能够精准引爆公众情绪共鸣，并持续转化为消费动机与品牌认同的有形或无形价值载体。传统“两老”资源是静态的、陈列式的——山还是那座山，庙还是那座庙。而“情绪资产”是动态的、互动式的、生长式的。它藏匿于地方独特的市井烟火、巷陌故事、乡土人情、匠心非遗与地道风物之中，通过情感连接实现价值跃升。

一碗淄博烧烤，不仅是美食，更是三五好友围炉夜话的“江湖气”与“人情味”；

展开剩余82%

一簇福建簪花，不仅是头饰，更是每个女性对“今生戴花，来世漂亮”的美好祈愿；

一场潮汕游神，不仅是民俗，更是凝聚乡谊、寄托希望的“集体狂欢”；

一段榆林陕北秧歌，不仅是歌舞，更是黄土地上人民豪迈热情的“生命律动”。

“情绪资产”的核心逻辑在于：它所售卖的并非产品本身，而是产品背后所承载的情感体验与精神满足。

二、“情绪资产”的双重战略价值——破局与跃升

1.对于“两老资源”贫瘠的县域：这是打破“资源宿命论”的利器

可能会有部门领导常感叹：“我们无奇山异水，无皇陵古都，文旅无从谈起。”这是典型的“资源困境”。但请记住，一流的资源未必能做出一流的市场，而看似“三流”的资源，却可能因一流的情绪策划引爆全网。当物理资源不占优时，恰恰需要我们在“情绪资源”上做文章。

没有名山大川，可以打造全国最治愈的“彩虹公路”或“风车天路”；

缺少历史名人，不妨策划最具人情味的“村民村晚”或“乡村戏剧节”；

缺乏文物古迹，亦可通过“乡土风物集”“节气餐桌”等场景，传递温暖质朴的生活美学。

正如淄博，没有顶级山水，却以“烧烤+”情感场景成为全国文旅黑马；福建蟳埔，凭借“簪花围”这一传统头饰，撬动千万年轻游客的“美丽经济”。

也许某些县域，缺的不是资源，而是发现“情绪富矿”的眼睛。将“平凡”通过情感包装变为“不凡”，将“短板”通过创意转化为“特色”，这正是“情绪资产观”为资源贫瘠地区带来的战略破局点。

2. 对于“两老资源”富集的县域：这是突破“资源诅咒”的通道

资源诅咒，在文旅领域同样存在。过度依赖“两老”资源，容易陷入“门票经济”的路径依赖，导致业态单一、体验陈旧、游客“来过便不再来”。

浙江丽水的松阳县，提供了一个“富资源思维升维”的绝佳范本。这里拥有华东地区数量最多的传统村落，被誉为“最后的江南秘境”。然而，松阳并未停留在“卖老房子、卖田园风光”的初级阶段，而是敏锐地捕捉到现代都市人对“归隐田园、诗意栖居”的深度情绪渴望。它通过“建筑针灸”的手法，将一批濒临倒塌的夯土老宅，改造为充满设计感的“先锋书店”“民宿集群”和“艺术家工作室”；它策划“乡村建筑展”和“国际论坛”，将古老的村落变成探讨未来乡村的“思想场域”；它推出“二十四节气之旅”“乡村漫游节”等深度体验产品，让游客不仅是来看风景，更是来此“过一种不一样的生活”。

松阳售卖的，不仅是古村风貌，更是在百年祠堂里阅读的“静谧”，在云海梯田旁品茶的“放空”，以及与当地匠人学习手艺的“充实”。它成功地将“古老的物理存在”转化为一种可供消费的“现代性情绪价值”——一种关于逃离、治愈与寻找自我的人生片段。由此，松阳从一个地理上的“秘境”，升维为一个提供高阶精神产品的“情绪价值高地”，实现了从传统观光到深度度假的完美跃升。

西安长安十二时辰主题街区，通过沉浸式唐风场景、NPC互动与市井演艺，将盛唐文化转化为可触摸、可感知的“情绪现场”，让游客不是“看历史”，而是“活进历史”。

潮汕游神、榆林秧歌等传统民俗，也正通过短视频与直播，从地域性节庆升维为全国性的“情绪事件”，吸引年轻人前来“打卡体验”，完成从文化传承到情感消费的华丽转身。

三、如何将“情绪资产”转化为产业动能？

第一步：深度勘探——绘制“情绪地图”

跳出“两老”资源认知茧房，组建由人类学、社会学、策展人、本地文化达人和网红博主构成的“情绪勘探队”，深入城市街巷、田野乡村。去倾听老人的故事，记录小店的坚守，品尝小吃的由来，感受节庆的狂欢。用“情”的标尺，重新丈量山河风物，绘制一份独一无二的“情绪地图”。

第二步：精准提炼——打造“情绪IP”与“情绪场景”

并非所有情绪资源都值得开发。要筛选出那些最具独特性、共鸣感和传播力的“情绪富矿”，进行IP化打造。

将“乡愁”提炼为“故乡的月光”文旅IP；

将“匠心”浓缩为“守艺人的客厅”体验空间；

将“烟火气”场景化为“凌晨三点的美食江湖”。

更重要的是，要打造能“沉浸式”感受这些情绪的场景。一个故事，不如一条故事街巷；一种风味，不如一个风味市集。让游客能走进来、坐下来、参与进来，从而完成从“旁观”到“体验”再到“共鸣”的情绪转化。

第三步：流量引爆——构建“情绪传播”生态

“情绪资产”的价值，需要通过传播来放大和兑现。要善于运用短视频、社交媒体，用最直观、最富感染力的方式，将情绪IP和场景“故事化”地传递出去。一个讲述老街理发店三代传承的短视频，可能比千万广告更动人；一场展现村民自发组织“村BA”篮球赛的直播，或许会成为全网热议的“快乐源泉”。榆林秧歌的豪迈画面、潮汕游神的热闹场景，正是通过UGC内容裂变，成为吸引年轻人“亲身体验”的情绪入口。

让县域成为一个“有故事、有温度、会说话”的情感容器，吸引那些寻求情感慰藉和新鲜体验的现代游客。“十五五”时期，中国文旅将从“资源红利”“资本红利”时代大步迈向“人心红利”时代。游客购买的，将不再仅仅是一段行程、一张门票，而是一次情感的释放、一种精神的回归、一个值得分享的故事。

文旅，本质是一场关于情绪的交换。愿我们都能戴上一副“情绪透视镜”，重新审视足下的土地——那里藏着开启下一个辉煌周期的真正密钥。

作者：汪金亮北京华汉旅规划设计研究院副院长河南华汉旅规划设计研究院院长/总策划师

发布于：河南省

盛多网配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。